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海宁会展经济发展情况

发布日期::2015-12-02    来源:浙江会展杂志第二期

摘要:1994年海宁市人民政府举办首届观潮节,开始了海宁会展的起步与发展,从一节两会到两节两会再到2012年成立中国·海宁潮国际博览会(简称潮博会),海宁的会展业获得了跨跃式发展……

  海宁是一个富有竞争实力的城市。改革开放以来,区域经济不断壮大,综合实力显著增强。2014年,全市实现地区生产总值668.48亿元,财政总收入108.49亿元,其中一般公共预算收入60.03亿元,城乡居民人均可支配收入分别达到44887元和25786元。2014年成功入选为福布斯中国大陆最佳县级城市第八位。

 
 1994年海宁市人民政府举办首届观潮节,开始了海宁会展的起步与发展,从一节两会到两节两会再到2012年成立中国·海宁潮国际博览会(简称潮博会),海宁的会展业获得了跨跃式发展。潮博会是有机整合各类展会、文化体育、旅游休闲、经贸活动的综合性博览会,是全省保留的由省政府主办的重大活动之一。潮博会自2012年举办首届以来,在加快培育海宁区域特色品牌会展活动,促进实体经济和会展经济融合发展等方面发挥了良好作用。
 
 一、海宁发展会展经济的优势

 海宁有着县域城市办展的独特优势,发展环境优越。
 
 (一)产业优势明显
 
 会展业的发展离不开产业的支撑,海宁的生产制造业相当发达。目前全市已形成了以皮革、经编、家纺为支柱,太阳能利用、印刷包装等产业蓬勃发展的工业经济新格局,被誉为“中国皮革之都”、“中国纺织产业基地”和“中国经编名城”。2014年,全市皮革、经编、家纺规上工业总产值分别达到164 亿元、195亿元、96亿元。海宁的皮革制品产销比例超过全国总量的1/3;经编产品份额约占全国的25%;家纺产品年销额占国内市场份额的35%,名列全国第一。海宁中国皮革城已成为全国皮革服装、毛皮交易中心和华东地区的箱包皮具集散中心,许村中国家纺城已成为全国最大的装饰布料集散中心,这些为我市拓展会展业的发展空间提供了有力支撑。相关产业的优势和为数众多的中小企业,也为会展业提供了强劲的市场需求和丰富的卖家资源。
 
 (二)配套体系完善
 
 海宁会展设施不断改进,为强化对会展经济发展的硬件支撑,海宁会展中心于2014年开工建设并于当年9月投入使用。该中心列入2014年省“411”重大项目,总建筑面积3.4万平方米,分地上两层,地下一层,由3个展厅、3个会议室、1个登录大厅和室外广场组成,其中展览面积1.1万平方米,可设国际标准展位500余个,是一个集展览、会议、商务等多功能于一体的现代化展览中心。会展中心的建成让海宁会展业迎来了新纪元,为把海宁打造成为长三角优秀会展城市打下了坚实基础。与此同时,皮博会、家纺博览会等都依托专业市场,建成融品牌展览展示、品牌市场经营、总部商务、知识产权保护于一体的服务平台与基础设施平台,助推会展业发展。如海宁中国家纺城国际贸易中心斥资6亿元打造,3-4楼的交易会展区达到6万平方米。另外海宁交通便利,物流体系完善,现代服务业发达,海关、商检、金融、保险、出入境管理、知识产权保护等配套组织齐全,翻译、广告、旅游、娱乐、设计等会展综合服务与国际接轨。
 
 (三)品牌实力雄厚
 
 海宁会展活动丰富,历史悠久,几项专业类展会都经历了一二十年的探索与实践。源于1994年的海宁·中国皮革博览会已经成为中国皮革行业层次最高、影响最广、参与人数最多的行业盛会。在潮博会的整体带领下,海宁的品牌展会日益增多,大放异彩。2015年,海宁·中国家用纺织品(春季)博览会展会规模达近50万平方米,参展商达2800余家,汇聚国内外家纺布艺、家居软装行业的知名品牌,以及来自全世界的家居设计师、经销商及采购团体近10万余人。海宁房博会、农博会、车博会、家装建材展等消费类展会让广大老百姓得到了实惠,并在繁荣市场经济、促进消费升级等方面发挥了积极作用。
 
 为了有机整合各类展会、文化体育、旅游休闲和经贸活动,2012年起,海宁以“中国·海宁潮国际博览会潮博会”这一品牌统领全年活动。三年来,博览会不断提升办会效应,加快培育具有海宁特色的展会活动,在扩大经贸和文化交流、助推产业升级、提升城市品位等方面发挥了积极的作用。2014年“潮博会”成为全省保留的由省政府主办的重大活动,由省政府和中国轻工业联合会主办,举办的各项活动贯穿全年,一年中共举办了30多项活动,吸引了国内外客商、游客和经济界、新闻界、时尚界的人士参加,其中皮革博览会、家纺博览会、经编交易会等各类展览展示活动实现交易额超过40亿元。“潮博会”品牌得到了权威会展行业协会的认可,先后获得了“中国会展业品牌展会金手指奖”和“长三角最具影响力会展会展节庆品牌”称号。
 
 二、海宁会展业发展的主要措施

 (一)加快会展项目培育开发,提升整体规模和质量
 
 1、加大政策扶持力度。认真贯彻落实各级政府扶持现代服务业和会展业发展的优惠政策,学习借鉴外地的成功做法和经验,结合海宁实际,出台了会展业提升发展的扶持政策,对按市场化运作方式举办的会展项目,按其国际标准展位数、连续办展年数、项目层次等进行奖励,比如400个以上标展规模的展会,每个展位可补助1000元,对经市会展办备案并认定的省级、国家级、国际级会展项目,还分别给予10-30万元的一次性奖励。如此优惠的政策奖励,引导会展业走上了市场化、专业化、品牌化之路。
 
 2、努力引进国际国内品牌展。加强会展项目资源开发,为海宁市场和产业发展提供服务平台。注重发挥行业协会力量,充分发挥社团组织在促进我市会展业发展中的重要作用,积极争取通过他们引进优质的展会主体来到海宁,并让一到两个品牌专业展会能够落户海宁举办。加大对外招展揽会力度,动员各部门、行业协会和会展企业充分发挥各自职能和优势,多渠道拓展新的会展资源,积极引进和举办各类会展活动。2015年举办专业类展7项,并引入一系列全国性以及国际性的体育赛事,例如全国速度轮滑公路锦标赛、中国海宁速度轮滑公开赛、第十八届全国成人游泳锦标赛、2015第六届环太湖国际公路自行车赛、CBSA世界斯诺克巡回赛等。在今年9月份举办的浙江省第二届省外浙商市场采购浙货对接会期间,还将承办第九届中国商品市场峰会,该峰会被称为国内同类展会当中影响最广、档次最高、规模最大、最具权威的盛会。
 
 3、推进会展与实体经济互促互动。坚持以会展活动带动产业发展,以产业基础支持会展业发展。对与我市皮革、家纺、经编、太阳能、包装等主导产业相关的展会,在政策上加以重点扶持并加强服务,实现规模化发展,发挥好展会对企业的引导作用。比如,2015年的皮革博览会与皮革时尚周首次实行整合,通过展中带秀,秀中带展,将走秀与客商订货紧密结合,实现资源利用最大化,让展会真正为经贸交流和产业发展服务。经编交易会是由原先的经编科技文化活动周转变为专业展会的,展出内容包含了装备机械、经编原料、经编面料、经编终端产品等完整产业链,吸引了1400多家客商参展,覆盖江浙,辐射全国,在行业中直到了很好的引领带动作用。去年的海宁·中国家用纺织品博览会首次同时举办家纺新产品展、纺织设备展、中国美院毕业生优秀作品展、家用纺织品创意设计大赛优秀作品展四大专业展区,集中打响了海宁家纺市场的区域品牌,使得整个家纺基地受益。今年,海宁更是贯彻《浙江省时尚产业发展规划纲要(2014-2020年)》精神,依托经编、家纺、时装等系列时尚产业集群优势,举办了潮博会时尚产业展暨高峰论坛,助推浙江时尚产业发展。
 
 (二)大力培育会展主体,提升会展企业竞争实力
 
 1、推动专业会展企业组建工作。对条件相对成熟的产业基地,采取政府主导、联合各方投资的方式,整合政府现有办展力量,组建专业的会展企业。将目前由政府主办的会展转交给专业会展企业承办,鼓励其通过联合、合作、参股等方式,壮大企业规模,引入品牌会展,发挥示范带动作用。 
 
 2、推动各类会展企业发展。通过合作、委托等多种形式,逐步将政府各有关部门培育比较成熟的会展推向市场,交给企业运作经营,以项目带动市场主体的发展,比如许村镇建立了浙江家博会展公司,承办了春季和秋季展会。以会展中心启用为契机,海宁积极引进专业会展管理团队,增强运营管理能力。大力支持各类会展场馆以主业为依托,开展多元化经营,主办、承办各类展览、会议等会展活动,逐步向专业化、综合性会展企业方向发展。
 
 3、提高会展业专业化经营水平。加强对会展企业和相关服务行业企业的引导管理。按照多方联动、资源共享的原则,构筑会展信息平台,引导成立潮博会(会展)合作联盟,联盟的42家单位分别涉及提供宣传推广、项目策划、物流运输等会展服务,进一步延伸了会展经济的产业链。
 
 (三)加强对外交流合作,实现融合发展
 
 1、加强与国内先进地区会展行业的合作。按照“接轨大上海、融入长三角”的发展思路,加强与以上海为龙头的长三角会展业的交流合作,主动承接辐射,形成区域会展业联动、融合发展的良好态势。积极开展与国内同行尤其是会展先进城市和地区的合作,广泛开展在展会支持、代理招展招商、宣传推介、项目引进、人员交流等方面的互利合作,促进海宁会展业水平的提高。比如亚洲最大的家纺展将从新国际迁移到上海虹桥国家会展中心,海宁·中国家纺博览会将以此为契机,借助便利的交通优势,扩充许村家纺城的客流量。此外,许村还与欧洲设计中心达成战略合作伙伴关系,并与杭州美院、中国美院、浙江理工大学合作。海宁会展中心积极瞄准上海、杭州等大城市,引进艺术品展、汽车民族自主品牌展、特色农产品博览会等。
 
 2、开展跨界融合的探索。把握时代发展趋势,顺应产业升级潮流,努力探索会展业的转型提升。2015年,海宁突出时尚主题,把时尚元素融入于各个重要展会。潮博会的主展-时尚产业展暨高峰论坛,汇聚了国内外时尚科技、时尚创意生活、时尚服饰和时尚设计,展示全省三大名城、六大时尚基地未来的发展方向,在论坛中还就时尚产业发展趋势、新型时尚产业的创新和时尚行业市场需求等方面开展智慧碰撞。在皮革博览会、家纺博览会、经编交易会中,海宁也围绕设计师大赛、创意设计人才交流、创意设计产品与企业对接、时尚产品展示和流行趋势发布等开展一系列时尚活动,以展会彰显时尚,以展会引领时尚,以时尚来推动传统产业的发展。
 
 3、加强与高端会展组织的交流。努力争取与国际、国家级会展组织交流与合作,发布海宁展会信息,了解会展业最前沿的动态,宣传推广海宁会展。学习国内外先进的经营理念和管理经验,通过合资、合作等方式与知名展览公司联合办展,引进高端品牌展会,提升海宁的展会水平。